Por que a TV de língua espanhola estará por aí por muito tempo?

Quando Susana Rivera-Mills ligou para os parentes em El Salvador, na Califórnia, um dos tópicos frequentes de conversa que se espalhou pela divisão bicultural foi a telenovela exibida na TV em ambos os lugares. “Foi uma maneira de conectar, de encurtar essa distância”, diz Rivera-Mills, professor de lingüística espanhola na Universidade Estadual do Oregon. “É uma daquelas tradições que são passadas adiante.”

A televisão em língua espanhola floresceu muito além de seu início há meio século como um nicho étnico para se tornar um dos maiores mercados de mídia dos Estados Unidos, impulsionada pela crescente população latina e pelo seu conteúdo.

A Univisión, que foi lançada em 1962 como Rede Internacional Espanhola, agora é considerada a quinta maior rede de transmissão dos EUA, e seus índices de horário nobre rotineiramente melhoram os das quatro maiores redes tradicionais. Uma série de players menores fornece programação de transmissão local e nacional, além de canais de TV paga que oferecem esportes, notícias e filmes, todos em espanhol 24 horas por dia, sete dias por semana. A maioria lançou desde 2000.

Por trás desse crescimento, está, sem dúvida, o peso da população hispânica dos EUA – cerca de 54 milhões, ou cerca de 17% da população dos EUA, alimentada por quatro décadas de ondas migratórias da América Latina, principalmente do México.

O fato de o espanhol ser falado em toda a região contribui para a influência da TV hispânica em comparação a outras mídias étnicas, que tendem a permanecer como pequenos nichos de atendimento a imigrantes de um país, diz Mark Hugo López, diretor de pesquisa hispânica do Pew Research Center. O crescimento da imigração asiática eclipsou a dos latino-americanos desde 2010, mas é improvável que a mídia asiática tenha a presença da mídia hispânica, já que cada país asiático tem sua própria língua, criando assim um mercado de mídia fragmentado.

Mas uma parte mais profunda da história da TV hispânica diz respeito aos papéis que a língua do espanhol e da televisão desempenha nas famílias latinas.

Ao contrário de outros grupos de imigrantes, os imigrantes latino-americanos tendem a manter a sua língua materna ao longo de gerações, levando ao uso da mídia espanhola.

Pesquisa do Pew Hispanic Trends Project mostra que de 1980 a 2010, a porcentagem de famílias hispânicas que falavam espanhol permaneceu consistentemente em cerca de 75%, enquanto o número de falantes italianos, alemães e poloneses caiu 55%, 33% e 26%, respectivamente, no mesmo período, embora o número de pessoas afirmando que a ascendência aumentou.

“Ainda estamos no começo dessa onda de imigração hispânica, que começou realmente nos anos 70 e 80, então não sabemos como serão os 100 anos, como os italianos e os alemães, mas há uma ênfase real em manter o espanhol e conectar-se ao seu país de origem “, diz López.

Os latinos mais jovens podem dominar o inglês, mas devido à tradição da cultura hispânica de laços familiares próximos, eles geralmente crescem em torno da família extensa que se conecta a programas como “Sábado Gigante” e novelas. A TV hispânica torna-se parte do conforto do “lar” para as gerações mais jovens, além de reforçar o aprendizado do espanhol.

“Eles vêem suas mães chorando para as novelas. Há uma ligação emocional”, diz Felipe Korzenny, fundador e diretor do Centro de Comunicação de Marketing Hispano da Universidade Estadual da Flórida.

O conteúdo é um elemento-chave de sustentação da TV hispânica. A TV em espanhol oferece eventos atuais de toda a América Latina e assuntos dos EUA de interesse para os hispânicos, como a reforma da imigração, bem como esportes populares entre os latinos, como futebol e boxe. Entretenimento mostra celebridades e artistas hispânicos. “Eles oferecem muita programação que você não pode obter em outro lugar”, diz Robert Thompson, professor de televisão e cultura popular da Universidade de Syracuse.

A televisão hispânica também tem uma grande variedade de programas prontamente disponíveis para tocar. O México, com uma longa história de produção cinematográfica, é uma importante fonte de filmes e programas de TV. Os programas também são importados da Venezuela, Colômbia, Brasil e outros países. Esta programação oferece “compatibilidade cultural” para os latinos norte-americanos, particularmente os estrangeiros nascidos, diz Korzenny.

Essa compatibilidade nem sempre é oferecida na TV convencional, mesmo quando os hispânicos são apresentados. ABC megahit “Modern Family”, estrelado por Sofía Vergara, da Colômbia, como um bombardeio sensual e sexy com sotaque, é o mais cotado em língua inglesa para hispânicos, mas seus índices de popularidade são muito inferiores aos das novelas da Univisión. Família Moderna “, 3,6 milhões assistem a telenovela, de acordo com o 11º Pacote Anual de Fatos Hispânicos da Advertising Age, lançado em 2014.

“Sofía Vergara é engraçada para os não hispânicos porque ela é um estereótipo”, diz Linda González, presidente da Associação de Agências Hispânicas de Publicidade. “Ela não é tão engraçada para os hispânicos.”

A programação latino-americana, com seus enredos melodramáticos de novela ricas para a riqueza, nem sempre é relevante para a vida dos hispânicos nos Estados Unidos. A Telemundo, segunda emissora de língua espanhola de propriedade da NBCUniversal, produz novelas e outros programas que incorporam temas importantes para os latinos americanos, incluindo educação universitária, prevenção do diabetes e participação no Censo. Isso criou uma avenida adicional de programação específica para hispânicos que não está disponível na TV convencional.

“Nós vemos uma e outra vez que não é uma escolha de estágio vital desistir da TV em espanhol e mudar para a TV em inglês para sempre”, disse Mike Rosen, vice-presidente executivo de vendas de publicidade para notícias e mídia da NBCUniversal. Grupos hispânicos, em um comunicado. “É exatamente o oposto, uma escolha feita toda vez que o espectador pega o controle remoto, buscando a melhor, mais relevante e envolvente storytelling, evento ou programação esportiva, sem a linguagem como uma limitação. E também vemos uma e outra vez que quando Colocar grande conteúdo na tela, hispânicos em todas as fluências linguísticas e gerações irão sintonizar, de espanhol apenas para bilíngüe. A chave é programar e produzir conteúdo que é relevante para os EUA hispânicos de hoje, e eles virão “.

Parte disso inclui a adaptação de programas de TV populares entre os hispânicos para o espanhol, como “The Voice”, da NBC, com “La Voz Kids”, da Telemundo, e telenovelas mais ousadas que continuam por várias temporadas, observa Rosen. .

Embora vários canais focados no fornecimento de TV hispânica em inglês tenham sido lançados nos últimos anos, a TV em espanhol não mostra sinais de desaceleração. Em 2009, a Liberman Broadcasting lançou a Estrella TV, uma rede nacional. Em 2012, a Fox lançou o Noticias Mundo Fox, um canal de notícias.

“A população de língua espanhola está projetada para continuar a crescer pelo menos até 2020, provavelmente até 2030, e talvez ainda mais”, diz López. “A mídia em espanhol continuará em uma trajetória de crescimento no futuro previsível”.


Source by Christina Hoag